无论是商人还是非营利的慈善机构，他们进行慈善都是有目的。

　　特别是商人或者公司成立慈善机构，其中一个很重要的目的就是提升自己的社会声誉和企业形象，这样才能创造更过更大的利润，然后从中拿出部分利润进行慈善。

　　比如慈善著称的洛克菲勒家族，他们的家族财富帝国并没有因为做慈善而变得减少，反而还家族传承了几百年，财富帝国越辣越壮大。

　　在洛克菲勒家族的带动下，同一时期的塞奇家族、卡内基家族，后来的凯洛格、福特、马里奥特、沃尔顿、休利特等家族，以及当代的盖茨、巴菲特、克琳敦、布隆伯格等家族亦纷纷加入慈善大军，不仅为人类社会带来了海量剧变，良好的家族声誉也为家族企业带来良好的业绩助力。

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